InfoNu.nl > Nieuws uitgelicht… > Mens en samenleving > LWD2018 - Geheimen uit bidbook Leeuwarden 2018

LWD2018 - Geheimen uit bidbook Leeuwarden 2018

LWD2018 - Geheimen uit bidbook Leeuwarden 2018 Leeuwarden heeft de plannen die het heeft voorbereid voor Lwd2018, het jaar waarin de Friese hoofdstad een jaar lang Culturele Hoofdstad van Europa is, voor de finale geheim weten te houden. Waarom won Leeuwarden waar de twee steden in het zuiden van het land de outsider geen kans toedichtten en dachten - tenminste een van de twee - de overwinning al in de zak te hebben?

Feest op het Gouverneursplein

Bron: LWD2018Bron: LWD2018

Microtargeting

Het geheimhouden van de plannen had vooral te maken met het niet weggeven van je troeven. De geheimzinnigheid gold niet zozeer de verschillende projecten die in het bidbook opgesomd staan, maar veel meer de manier waarop de plannen aan de man worden gebracht. Er werd bijvoorbeeld heel zorgvuldig gekeken naar de communicatiestrategie. Leeuwarden 2018 zette in op microtargeting. Bij deelprojecten worden geïnteresseerden benaderd in plaats van de inzet van een communicatiebombardement op de gehele Friese bevolking. Het programma ‘Kening fan de Greide’ gaat bijvoorbeeld over vogels. Dat project is wellicht minder interessant voor kunstliefhebbers, dus benadert Lwd2018 geen kunstliefhebbers maar juist vogelliefhebbers voor dat project.

Stenden University

Die liefhebbers kunnen via social media platforms benaderd worden en zodoende in het project gezogen worden. Het is een van de voorbeelden waarin Leeuwarden zich onderscheidde van Eindhoven en Maastricht, de andere twee finalisten en kanshebbers op de titel Culturele Hoofdstad van Europa in 2018. Die twee steden zetten bijvoorbeeld in op advertenties en een boekje en dat kost handen vol geld. Daar heeft Leeuwarden haar geld niet aan uitgegeven. Voor het aan de man brengen van de plannen en de communicatie van de projecten heeft de organisatie van Lwd2018 experts van de Stenden University aan zich weten te binden.

Bron: LWD2018Bron: LWD2018

Europese dimensie

Leeuwarden heeft de Europese dimensie goed begrepen en die goed in het programma gevlochten. Het onderwerp ‘city and citizens’ heeft Leeuwarden goed aangevoeld en naar de Friese omgeving vertaald naar mienskip. Mienskip wil zeggen burgerschapszin. Het was een speerpunt van de jury en dat heeft Leeuwarden goed ingevuld. Het was de Eindhovense artistiek leider, Martijn Sanders, ontgaan. Hij heeft eroverheen gelezen en daardoor de pointe gemist. Sanders hoorde naar eigen zeggen pas tijdens de uitreiking van de titel dat burgerschapszin - het enthousiasme van de burgers voor de wedstrijd - een belangrijk punt was. Maastricht en Leeuwarden hadden daar al vier jaar aan gewerkt. Mienskip wordt na It giet oan en Oant Moarn het derde Friese begrip dat vleugels krijgt in Nederland en in dit geval ook Europa.

Evaluation and monitoring plan

Het Evaluation and monitoring plan was ook een van de geheime troeven van Lwd2018. De organisatie ontwikkelde een innovatieve en precieze methode waar ook kunstenaars bij worden ingeschakeld. Ook dit was een van de speerpunten van de jury en een van de punten waarop Leeuwarden heel goed scoorde.

Projectorganisatie

Nu de titel is binnengehaald wordt een nieuwe organisatie opgetuigd die aan de plannen in het bidbook handen en voeten moet geven.

Toerisme

In Leeuwarden en de provincie Friesland verwacht het toerismebureau Friesland Holland in Wolvega dat de titel de regio geen windeieren zal leggen. Er komen miljoenen extra gasten naar de provincie, de schatting is twee tot drie miljoen. Bedden om de gasten op te vangen zijn er wel, laat de promotieorganisatie Beleef Friesland weten. Bovendien voorziet het bidbook in het gebruiken van leegstaande boerderijen, scholen en kerken. Beleef Friesland ruikt kansen om in 2014 één organisatie voor promotie op te tuigen, zodat Leeuwarden en Friesland met één smoel naar buiten kan treden.

Bugdet

De budgetten van Eindhoven en Maastricht waren vele miljoenen hoger dan de 'schamele' 56 miljoen van Leeuwarden. De twee verliezers dachten alleen daarom al dat Leeuwarden nooit kans kon maken op de hoofdprijs. Lwd2018 hield wijselijk stil dat het budget in werkelijkheid €74 miljoen is, trouwens nog veel minder dan in de buidels van Maastricht en Eindhoven zit. Maar Leeuwarden gaat het er voor doen. De concurrentie kan alleen maar beteuterd zijn verlies erkennen.

Reacties Maastricht en Eindhoven

Maastricht was overtuigd van haar verhaal. Artistiek directeur Guido Wevers van Maastricht Europese Culturele Hoofdst vindt het heel erg jammer dat de stad de titel is misgelopen. Ook burgemeester Onno Hoes van Maastricht en commissaris van de Koning Theo Bovens waren teleurgesteld. "Dit is teleurstelling. Dit zal ik moeten verwerken", sprak een teleurgestelde Burgemeester Rob van Gijzel. "We hadden het moeten worden. Niet gebeurd."
Bron: LWD2018Bron: LWD2018
"Ik snap dat we even verdrietig zijn", zei Commissaris van de Koning Wim van de Donk direct na de uitslag, "Maar vanavond maken we toch een feestje en morgen gaan we gewoon weer door."

Unanieme jury

De keuze van de 13-koppige jury viel unaniem op de hoofdstad van Friesland, Leeuwarden. Manfred Gaulhofer: "Het was een moeilijke beslissing. De drie steden waren erg overtuigend." Formeel heeft Leeuwarden de titel nog niet binnen: De jury heeft overhandigde het advies aan cultuurminister Jet Bussemaker, die samen met haar collega's uit de Europese Unie in het voorjaar van 2014 de culturele hoofdstad formeel aanwijst. Die formaliteit is zonder problemen gepasseerd.

Lees verder

© 2013 - 2017 Sjaanfanameland, het auteursrecht van dit artikel ligt bij de infoteur. Zonder toestemming van de infoteur is vermenigvuldiging verboden.
Gerelateerde artikelen
Bidbook Leeuwarden Culturele Hoofdstad – Lwd2018Bidbook Leeuwarden Culturele Hoofdstad – Lwd2018Het Bidbook van Leeuwarden Culturele Hoofdstad van Europa 2018 belooft wat. Het is een boek vol plannen, die geschreven…
UIT!markt in LeeuwardenUIT!markt in LeeuwardenLeeuwarden organiseert aan het begin van het theaterseizoen een uit-markt, waarin een voorproefje wordt gegeven wat het…
Leeuwarden Culturele Hoofdstad van Europa – het nieuwe logoLeeuwarden Culturele Hoofdstad van Europa – het nieuwe logoLeeuwarden Culturele Hoofdstad van Europa lanceert in januari 2015 een nieuw logo en een nieuwe website. De organisatie…
Culturele Hoofdstad van Europa 2018 – Club 2018Culturele Hoofdstad van Europa 2018 – Club 2018In 2018 is Leeuwarden-Fryslân Culturele Hoofdstad van Europa. In de Friese hoofdstad en in de provincie staan tal van pr…
Loop LeeuwardenLoop LeeuwardenLoop Leeuwarden is een jaarlijks georganiseerd loopevenement dat wandelend en hardlopend te volbrengen is. Het is het gr…
Bronnen en referenties
  • Inleidingsfoto: LWD2018
  • www.l1.nl
  • www.omroepbranant.nl
  • Friesch dagblad
  • Leeuwarder Courant
  • Afbeelding bron 1: LWD2018
  • Afbeelding bron 2: LWD2018
  • Afbeelding bron 3: LWD2018

Reageer op het artikel "LWD2018 - Geheimen uit bidbook Leeuwarden 2018"

Plaats een reactie, vraag of opmerking bij dit artikel. Reacties moeten voldoen aan de huisregels van InfoNu.
Meld mij aan voor de tweewekelijkse InfoNu nieuwsbrief
Reactie

Gré Stocker-Boon, 11-09-2013 12:04 #1
Beste mensen, Grüezi!
Leeuwarden heeft natuurlijk de meest uiteenlopende, uitgebreide troeven in de grote bandbreedte van: Nabijheid en Distanz, vaste Land en de Eilanden, Taal, Kultureel, Kerk en Kerkelijk, Religie, Spiritualiteit, Historie, Vorst_innenhuis Naamgeving, Ambachten, Techniek, Visie, etc. in de hand. Belangrijk daarbij is ook het gegeven van "Ebbe und Flut". En de nieuwe Kunstenaars, Visionären en Burgerschap in en buiten Friesland. Reactie infoteur, 11-09-2013
Zo is dat Gré,
Dat komt vast heel erg goed met Leeuwarden en de Waddeneilanden delen in de vreugde.
Groet van Sjaan fan Ameland

Infoteur: Sjaanfanameland
Laatste update: 29-01-2015
Rubriek: Nieuws uitgelicht…
Subrubriek: Mens en samenleving
Special: Leeuwarden
Bronnen en referenties: 8
Reacties: 1
Nieuws uitgelicht…
Deze rubriek bevat artikelen welke zijn geschreven naar aanleiding van een nieuwsfeit en kunnen daarom mogelijk gedateerde informatie bevatten.
Schrijf mee!